1화 시청자 수만 2,225만! <21세기 대군부인> 프로그램 성과 분석
글: TV인덱스 (1,800만 셋톱박스 기반 TV 시청 데이터 분석 플랫폼) · · 수정
안녕하세요, TV INDEX입니다.
방영 전부터 ‘아이유X변우석’이라는 초호화 캐스팅과 ‘21세기 입헌군주제 대한민국’이라는 독특한 세계관으로 온·오프라인을 뜨겁게 달궜던 MBC 금토드라마 <21세기 대군부인>이 드디어 베일을 벗었습니다.
방송 및 광고 시장의 기대를 한 몸에 받으며 광고 구좌 완판 신화를 기록했던 이 작품, 과연 실제 시청 데이터는 어떤 기록을 남겼을까요? TV INDEX의 1,800만 셋톱박스 실측 데이터를 통해 <21세기 대군부인> 1화의 성과를 분석해 보았습니다.
📌 SUMMARY
- 역대급 화제성, 1화 누적 시청자 2,225만 명 돌파 : 본방은 물론 다양한 채널의 재방을 통해 방영 하루 만에 대한민국 인구의 절반에 가까운 시청자를 만났습니다.
- 등장과 동시에 평정, 일일 시청률 전체 1위 : 4월 10일 첫 방송 당일, 쟁쟁한 예능과 교양 프로그램을 제치고 시청률 4.35%로 정상에 올랐습니다.
- 이탈 없는 몰입, 동시간대 최상위권 체류 시간 : 드라마를 보기 시작한 시청자의 상당수가 마지막까지 자리를 지키며 강력한 ‘팬덤 드라마’의 탄생을 알렸습니다.
📊데이터 기준
- 분석 대상 : 2026년 4월 10일 ~ 4월 11일 <21세기 대군부인> 1화 본/재방
- 분석 채널 : MBC, MBC every1, MBC 드라마넷, ENA, 채널S, E채널
- 분석 타깃 : 유료방송 셋톱박스
1화 공개 하루만에 무려 2,225만 명이 시청한 화제작
<21세기 대군부인>은 미방영작 최초로 방영 2주 전부터 펀덱스 'TV-OTT 드라마 화제성' 종합 1위를 기록할 만큼 기대가 컸던 작품입니다. 시청자의 이러한 뜨거운 관심은 수치로 고스란히 나타났습니다. MBC의 본방송으로만 372만의 시청자를 확보했으며, 본/재방 포함 902만의 시청자 수를 기록했고, ENA(377만), MBC드라마넷(368만), MBC every1(257만) 등 재방송 채널에서도 시청자가 대거 유입되었습니다. 모든 채널을 합산한 1화 누적 시청자 수는 약 2,225만으로, 첫 방송만으로 전국적인 신드롬을 일으킨 것으로 나타났습니다.
1화 만에 일일 시청률 1위에 오른 <21세기 대군부인>
첫 방송일인 4월 10일, <21세기 대군부인>은 시청률 4.35%를 기록하며 일일 전체 프로그램 중 1위에 등극했습니다. 안방극장을 책임져왔던 KBS1 일일드라마 <기쁜 우리 좋은 날>(4.19%)과 금요일 밤의 터줏대감 MBC <나 혼자 산다>(4.16%)를 모두 앞지른 성적입니다. 시청자 수 기준으로도 372만 명에 도달하며 당일 전체 2위를 기록, 금토 드라마의 새로운 강자가 등장했음을 선포했습니다.
<21세기 대군부인>, 뜨거운 관심과 함께 시청 몰입까지
진정한 흥행작은 시청률뿐만 아니라 시청자들이 얼마나 집중해서 보느냐로 판가름 납니다. <21세기 대군부인>은 22시 시간대 경쟁 프로그램 중 시청자 수 1위를 차지함은 물론, 방송 분량의 75% 이상을 시청한 ‘시청 지속’ 비율이 27.6%에 달했습니다. 이를 통해, <21세기 대군부인>이 아이유와 변우석이라는 두 주연 배우의 힘이나 단순한 호기심을 넘어, 프로그램의 매력 자체가 시청자들을 TV 앞에 붙잡아 두었음을 의미합니다.
<이혼숙려캠프>에서 넘어오고, <히든싱어 8>로 넘어가고
TV INDEX의 '분단위 시청 유입/이탈' 데이터를 보면 시청자들이 어떤 프로그램에서 <21세기 대군부인>으로 유입되었고, 어떤 프로그램으로 이탈되었는지 알 수 있습니다. 편성 기준, 시작 10분간 유입된 시청자는 JTBC <이혼숙려캠프> 재방송에서 25.8%, ENA <클라이맥스> 재방송에서 21.3% 로 나타났습니다. 마지막 10분 동안의 시청자 이탈의 경우 더욱 극단적으로 나타났습니다. 초반 10분간 유입된 시청자들 중 가장 많은 비율이 JTBC에서 유입된 것과 같이, 후반부 10분 동안 이탈한 시청자의 약 38.1%는 JTBC <히든싱어 8>로 이탈한 것으로 나타났습니다.
아이유의 PPL 파워? 치킨 PPL 시점 약 689만 명 시청
많은 광고주들이 <21세기 대군부인>에 관심을 가지며 광고 구좌가 완판된 이유도 데이터로 확인할 수 있었습니다. 방송 내내 꾸준히 상승하던 시청자 수는 후반부까지 유지되었는데요. 현재 아이유가 모델로 활동하고 있는 '푸라닭'의 PPL이 노출된 시점에 본방에서만 시청자 수 약 164만이 기록되었고, 4월 10일부터 11일까지 1화 본방/재방을 시청한 누적 시청자 수는 약 689만으로 확인되었습니다. 아이유라는 배우의 영향력과 함께, 적절한 PPL, 중간광고, 무엇보다도 프로그램 몰입이 강력하게 나타나면서, 강력한 성과의 캠페인으로 측정된 것을 TV INDEX 데이터로 확인할 수 있었습니다.
데이터로 읽는 프로그램과 채널의 진짜 경쟁력
<21세기 대군부인> 1화의 성과는 단순히 '높은 시청률'로만 판단할 수 없이 입체적으로 나타났습니다. 화제성으로 인한 높은 시청률에 이어, 시청자의 깊은 몰입을 보여주는 높은 시청 지속 시간, PPL 시점에 나타난 강력한 광고 효과까지 확인할 수 있는 종합적인 성과였는데요.
TV INDEX는 1,800만 셋톱박스 데이터를 바탕으로 280여 개 채널과 2만여 개 프로그램의 상세 지표를 제공하고 있습니다. 단순 시청률을 넘어 유입·이탈 경로와 시청 몰입도까지, 데이터 속에 숨겨진 TV 시청 인사이트를 지금 바로 확인해 보세요.
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