1,800만 셋톱박스 기반 TV 분석 플랫폼 TV INDEX, 11월 3일 광고 분석 기능이 업데이트 됩니다.
글: TV인덱스 (1,800만 셋톱박스 기반 TV 시청 데이터 분석 플랫폼) ·
📌 SUMMARY
- TV INDEX 광고 분석이 2026년 11월 3일(화) 오픈합니다. 주요 20개 채널에 나간 TV 광고의 광고 노출수와 Reach(몇 명에게 닿았는지)를 채널 · 프로그램 · 브랜드 · 광고 소재 단위로 확인할 수 있습니다.
- 경쟁 채널 · 경쟁 브랜드와 광고 성과를 비교하고, 광고 위치와 순번에 따라 광고 시청률이 어떻게 다른지도 분석할 수 있습니다.
- TV CHART의 채널 · 프로그램 광고 순위는 90여 개 채널까지 넓혀 볼 수 있고, 데이터는 2026년 5월부터 제공합니다. 대상 채널은 문의하시면 알려 드립니다.
1,800만 셋톱박스 기반 TV 시청 분석이 이제 광고 분석까지 확장됩니다.
지난 3월 정식 출시한 1,800만 셋톱박스 기반 시청 데이터 분석 플랫폼 TV INDEX는 다음 단계로 방송 광고 성과 분석을 제공할 예정입니다. TV INDEX가 제공하는 광고 분석 기능은 2026년 11월 3일 업데이트될 예정입니다.
TV INDEX 광고 분석, 어떤 새로운 기능을 제공하나요?
1) TV CHART : 요즘 TV 광고는 어떤 채널・프로그램・브랜드에 집중되었는지 순위로 확인하세요
시청 순위를 제공하던 TV CHART에 광고 순위가 더해집니다. 어느 채널 · 프로그램에 광고가 많이 나가고 어떤 브랜드가 광고를 많이 내는지 기간별 순위로 확인하고, 우리 채널과 브랜드의 위치는 어디인지 경쟁력을 확인할 수 있습니다.
- 채널 광고 순위: 채널마다 광고 노출수 · GRP · Reach 순위를 보여 줍니다. 월간 실적을 정리할 때 기준이 됩니다.
- 프로그램 광고 순위: 프로그램별 광고 노출수와 Reach(1~5+) 순위로 광고 성과가 좋은 프로그램을 파악하세요.
- 브랜드 광고 순위: 어떤 브랜드의 TV 광고가 많이 노출되는지 순위로 정리해, 내 캠페인의 벤치마크로 활용하고 경쟁 브랜드를 분석할 수 있습니다.
- 광고 소재 순위: 광고 소재(개별 광고물) 단위로 광고 노출수 · 광고 시청률 순위를 제공합니다. 새 광고 소재를 내보낸 뒤 기존 소재와 성과를 비교할 수 있습니다.
채널 · 프로그램 광고 순위
광고 노출수와 Reach 순위는 우리 채널 · 프로그램의 광고 성과가 전체에서 차지하는 상대적 위치를 확인할 수 있습니다. 채널 순위에서 각 채널의 광고 성과를 비교 분석하고, 미디어믹스 구성에 활용할 수 있습니다.
광고 노출수와 Reach 순위가 늘 같지는 않습니다. 위 주간 순위에서 광고 노출수 4위 프로그램은 Reach로 보면 상위 10개 가운데 1위입니다. 두 순위를 함께 보면 광고 노출수가 많은 프로그램과 Reach가 큰 프로그램이 구분되고, 캠페인 전략에 따라 적절한 채널을 파악하여 활용할 수 있습니다.
브랜드 · 광고 소재 순위
전체 브랜드 순위를 확인할 수 있고, 경쟁 브랜드를 집중 분석하고자 할 때에는 원하는 브랜드를 선택해 광고 순위와 성과를 비교할 수 있습니다. 같은 업종 경쟁 브랜드끼리 놓으면 순위와 성과를 한 눈에 확인할 수 있습니다.
예를 들어, 위와 같이 침구 · 매트리스 브랜드 5개를 선택하여 9월 순위를 분석할 수 있습니다. 1위 브랜드는 광고 노출수가 2 · 3위 각각의 2배 정도지만 Reach는 10% 정도 더 높게 나타났습니다. 같은 시청자에게 광고가 더 자주 노출되었다는 뜻입니다. 광고 노출수 대비 Reach는 브랜드 광고 분석의 광고 도달 가이드에서 더 자세히 다룹니다.
2) 채널 광고 성과 분석 : 채널의 광고 성과, 경쟁 채널과 나란히 분석하세요
채널 광고 성과 분석은 우리 채널과 경쟁 채널의 광고 성과를 기간 · 시간대 · 도달 횟수 · 프로그램으로 나눠 비교하는 기능입니다. 우리 채널이 경쟁 채널보다 어느 기준에서 앞서고 어느 기준에서 뒤처지는지 파악할 수 있습니다.
- 광고 노출 추이: 광고 노출수 · Reach · GRP · 광고 시청률 추이를 비교해 값이 크게 등락한 시기를 찾을 수 있습니다.
- 광고 시간대: 하루를 1시간 단위로 나눠 광고 노출수가 많은 시간대와 광고 시청률이 높은 시간대를 구분합니다.
- 광고 반복 도달: 도달 횟수(1회~5회 이상)별 Reach를 비교해, 캠페인에 맞는 노출 빈도를 정할 때 도움이 됩니다.
- 주요 프로그램: 채널마다 GRP · 광고 시청률 · Reach가 높은 프로그램을 추려, 어떤 프로그램이 채널의 광고 성과를 이끄는지 보여줍니다.
광고 노출 추이
편성 개편, 대형 스포츠 중계, 인기 프로그램 방영 전후로 광고 성과가 기간별로 어떻게 달라졌는지 파악합니다. 경쟁 채널과 우리 채널의 성과 추이를 비교하여 기간별로 달라지는 상대적인 경쟁력을 확인할 수 있습니다.
이렇게 비교하면 우리 채널의 광고 성과가 높았던 시기가 드러납니다. 위 화면에서는 6월에 두 채널의 광고 노출수가 다른 채널보다 크게 늘었습니다. 이런 시기가 분석의 출발점입니다. 그 시기에 어떤 프로그램이 광고 성과를 이끌었는지는 같은 분석 안의 '주요 프로그램'이 이어서 보여 줍니다.
광고 반복 도달
광고 반복 도달은 광고를 한 번 본 시청자부터 다섯 번 이상 본 시청자까지 채널별 Reach를 보여 줍니다. 1회 이상에서 5회 이상으로 갈수록 Reach가 얼마나 줄어드는지 보면, 광고가 같은 시청자에게 여러 번 닿는 정도를 채널끼리 비교할 수 있습니다.
위 화면에서 Reach가 큰 두 채널은 1회 이상 Reach 가운데 5회 이상이 80%대로, 다른 채널보다 상대적으로 높게 나타났습니다. 또한, 채널의 Reach를 견인한 프로그램은 오른쪽 프로그램 Reach 순위에서 더 자세하게 파악할 수 있습니다.
3) 프로그램 광고 심화 분석 : 프로그램의 광고 성과를 분석하고 광고 상품, 캠페인 전략에 활용하세요.
프로그램 광고 심화 분석에서는 광고 위치(전CM · 중CM · 후CM)와 순번, 광고 횟수, 시청자층에 따라 프로그램의 광고 성과가 어떻게 달라지는지 나눠 분석할 수 있습니다. 프로그램 광고 상품을 점검하고 중간광고 운영을 검토할 때 근거로 사용할 수 있습니다.
- 광고 위치: 전CM · 중CM · 후CM 위치별 광고 노출수 · GRP · 광고 시청률을 비교합니다.
- 광고 순서: 전CM · 후CM 안에서 순번별 광고 시청률을 비교해, 광고 상품을 기획할 때 활용할 수 있습니다.
- 광고 시청률: 광고 시간에도 시청자가 남는 프로그램을 찾아, 광고를 배치하거나 중간광고 편성의 영향을 점검할 때 참고하기 좋습니다.
- 광고 집중도: 광고 횟수와 GRP · 광고 시청률 · Reach를 함께 놓고, 광고 횟수에 비해 성과가 높은 프로그램과 낮은 프로그램을 구분합니다.
- 광고 데모그래픽: 광고를 본 시청자를 성별 · 연령대 비율로 나눠, 타깃 연령대가 정해진 캠페인에 맞는 프로그램을 고를 때 기준이 됩니다.
광고 시청률
프로그램 시청률과 광고 시청률을 나란히 놓아, 본편을 보던 시청자가 광고 시간에 얼마나 남아 있는지 확인할 수 있습니다. 같은 화면의 다른 프로그램과 이 비율을 비교하면 각 프로그램의 광고 성과에서 경쟁력을 분석할 수 있습니다.
위 화면에서 '사랑이 온다'의 광고 시청률은 프로그램 시청률의 60%대입니다. 본편을 보던 시청자 10명 중 6명이 광고 시간에도 채널에 남은 셈입니다. 이렇게 시청률이 높은 프로그램의 시청 성과가 광고 성과에 그대로 이어지는지 확인하면 합리적인 광고 슬롯을 구성하는데에 근거로 사용할 수 있습니다.
광고 위치
프로그램마다 전CM · 중CM · 후CM 가운데 어느 위치에서 광고 성과가 높은지 비교할 수 있습니다. 일반적으로 전CM이 중CM보다 성과가 높다는 인식이 있지만, 모든 프로그램에서 그렇지는 않습니다.
광고 성과가 가장 높은 위치는 프로그램에 따라 다릅니다. 위 화면에서 '사랑이 온다'는 전CM의 GRP가, '다시 쓰는 육아일기 미운 우리 새끼'는 후CM의 GRP가 가장 높습니다. 이어지는 광고 위치 내 순서별 성과는 '광고 순서'에서 더 상세하게 분석할 수 있습니다.
광고 순서
프로그램 시작 직전(전CM END 1~8)과 종료 직후(후CM TOP 1~8)의 순번별 광고 시청률을 비교할 수 있습니다. 광고 순서에 따라 시청률이 얼마나 차이나는지를 분석하여 미디어믹스 전략에 활용할 수 있습니다. 현재는 전CM과 후CM의 광고 시청률의 분석을 제공하고 있지만, 빠른 시일 내에 중CM 순서별 광고 시청률 또한 제공 예정입니다.
4) 브랜드 광고 분석 : 경쟁 브랜드가 언제, 얼마나 광고했고, 성과는 어땠는지 비교하세요
브랜드 광고 분석은 주요 20개 채널에 나간 브랜드 광고를 경쟁 브랜드와 나란히 놓고 Reach, 집행 시기, 성과 추이, 광고 소재별 집행 내역까지 살펴볼 수 있습니다. 새 캠페인을 준비하거나 경쟁 브랜드의 움직임을 점검할 때 기준이 됩니다.
- 광고 도달 가이드: 광고 노출수가 늘 때 Reach가 어떻게 커지는지 브랜드마다 비교해, 캠페인의 목표 광고 노출수와 빈도를 정할 때 참고하기 좋습니다.
- 광고 집행 현황: 월별 광고 노출수 · GRP로 경쟁 브랜드의 집중 집행 시기를 파악해, 연간 광고 계획을 세울 때 근거가 됩니다.
- 광고 성과 추이: 광고 노출수 · Reach · GRP · 광고 시청률이 기간에 따라 어떻게 변했는지 추이로 보여 줍니다. 캠페인 시작과 종료 시점의 성과 변화를 확인할 때 유용합니다.
- 광고 소재 모니터링: 광고 소재마다 어느 채널에 몇 번 집행됐고 광고 노출수 · GRP가 얼마였는지 정리해, 집행 계획대로 광고가 나갔는지 점검할 수 있습니다.
광고 도달 가이드
비슷한 광고 노출수에서 브랜드마다 Reach가 얼마나 발생하는지 비교해, 캠페인 Reach 목표를 정할 때 기준점이 됩니다. 브랜드의 예산에 따른 광고 노출수에 따라 얼만큼 Reach가 발생하는지 벤치마크 지표로 활용할 수 있습니다. 동시에 KPI로 적정 Reach를 정의했다면, 해당 수치를 달성하기 위해 어느정도 광고 노출 수를 확보해야하는지 가늠할 수 있습니다.
광고 집행 현황
경쟁 브랜드의 광고 노출수를 월별로 펼쳐, 광고비를 집중적으로 집행한 달과 숨을 고른 날을 비교할 수 있습니다.
위 화면에서 한 브랜드는 7월부터 광고 노출수가 크게 늘어 8월에 가장 많았고, 5~8월에 매달 집행하던 다른 브랜드는 9월 들어 광고 노출수가 크게 줄었습니다. 경쟁 브랜드가 집행을 늘리거나 줄인 달을 찾았다면, 광고 성과 추이에서 그 전후로 광고 노출수와 Reach가 어떻게 움직였는지 확인할 수 있습니다.
5. 광고 데이터 다운로드 : 더 깊은 분석을 직접 하실 수 있도록 광고 데이터를 엑셀로 제공합니다.
광고 데이터 다운로드는 브랜드 광고 성과와 광고 소재 성과를 원하는 기간 · 타깃 · 지역 조건으로 골라 엑셀 파일로 받는 기능입니다. 받은 파일은 사내 보고서나 자체 대시보드에 넣거나 광고 집행 내역을 직접 분석할 때 활용할 수 있습니다.
- 브랜드 광고 성과: 브랜드의 채널별 · 기간별 광고 성과를 광고 노출수 · Reach · GRP 등 필요한 지표로 구성해 다운로드할 수 있습니다.
- 광고 소재 성과: 광고 소재마다 집행 채널 · 프로그램 · 위치 · 일시와 광고 노출수 · 광고 시청률을 다운로드할 수 있습니다.
2026년 11월 3일(화), 광고 분석 기능이 열립니다.
수 천 단위 패널 데이터가 아닌 1,800만 셋톱박스를 기반으로 한 더 정확한 광고 분석, 곧 TV INDEX에서 제공해드릴 예정입니다. 이번에 제공드리는 기능 외에도 광고 분석은 BASIC 상품에서 이용하실 수 있으며, 데모 활용을 희망하시거나 자세한 시연이 필요하신 경우 아래 링크를 통해 문의해주시면 감사드리겠습니다.